Tällainen on Seppo Seponheimo

Demografiset tekijät


Seppo Seponheimo on 35-vuotias IT-alan konkari. Seppo asuu avovaimonsa Kyllikin kanssa kaupungin ydinkeskustassa kolmiossa. Muuta perhettä Sepolla ja Kyllikillä ei ole, eikä tiettävästi ole tulossa vähään aikaan.
             Seppo nauttii ylemmän toimihenkilön suurista tuloista ja yhdistettynä Kyllikin alemman toimihenkilön palkkatuloihin, heillä on likviditeetti erinomaisessa kunnossa. Elämiseen Sepolla ja Kyllikillä ei mene hirmuisesti rahaa, sillä ruoan ja muiden elämiseen välttämättömien tarvikkeiden hankintaan ei tarvitse erityisemmin panostaa. Näin ollen Sepolle ja Kyllikille jää runsaasti varoja käytettäväksi.
             Seppo onkin, kuten ammattiala jo enteilee, kovasti kiintynyt teknisiin laitteisiin. Kyllikki ei ole innostunut niinkään uusista elektroniikan ihmeistä, hän on ennemminkin ”sisustajatyyppiä”. Niinpä heidän yhteinen kotinsa on koreasti varusteltu uusimmilla viihde-elektroniikan keksinnöillä ja tuoreimmilla sisustusmaailman tuulahduksilla.
              Sepon ylitsevertainen tekninen tietämys näkyy kaikissa hänen hankinnoissaan. Huonoa hän ei osta. Jotta Sepon ja Kyllikin kesäiset matkat saaristossa luonnistuisivat sujuvasti ja luotettavasti, Seppo on hankkinut uusinta vuosimallia edustavan saksalaisvalmisteisen, kaksiovisen ja kuusisylinterisellä dieselrivimoottorilla varustetun ajoneuvon. Uusin ja edistynein tekniikka on siis Sepon ”se juttu”.



Psykologiset tekijät


Sepon arvomaailma perustuu hyvin pitkälti teknologiauskovaisuuteen. Sepon teknokraattisen mielenlaadun mukaan maailma pelastuu vain jos ihmiset ymmärtäisivät käyttää uusimman tekniikan tuomia ratkaisuja ongelmiin ja pyrkisivät jatkuvasti edistämään teknologian kehitystä. Sepon elämässä kaikki on reilassa ja hänen tarpeensa erään tarvehierarkian mukaan tyydytettyjä, lukuun ottamatta ”itsensä kehittämisen tarvetta”. Kyseistä tarvetta Seppo joutuu jatkuvasti tyydyttämään pitämällä itsensä ajan tasalla tekniikan saralla. Seppo on edelläkävijä, mutta myös mielipidejohtaja. Korkean työroolinsa ansiosta hän on sopiva mielipidejohtajuuteen.



Sosiaaliset tekijät


Sepon ostokäyttäytymistä on muovannut työkollegoiden käyttäytyminen, hekin kun ovat kovin haksahtaneita teknologiaan. Sepon mielestä hänenkin täytyy kuulua ryhmän normeihin ja siten osittain tyydyttää arvostuksen tarvetta psykologian kannalta. Sepon työpiiri on vahvin viiteryhmä. Seppo ja kollegansa ovat luokkatietoisia herrasväen edustajia, yläluokkaan kuuluvina heille on tärkeää tulla huomatuksi. Tästä syystä heille kelpaa vain paras.